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关注:609 2017-07-08 20:44

为什么中国品牌更喜欢内容营销?

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   在自媒体时代,内容营销越烧越热。很多朋友都会询问:在传统媒体上投放的硬广告与当下火爆的内容营销有何不同?企业进行哪种广告,广告投资回报率更高呢?

   其实,硬广告与内容营销没有严格意义上的可比性,两者是相辅相成的广告形式,硬广告可以给企业带来流量,而内容营销可以帮助企业提高硬广告带来流量之后的转化率。

   至于为什么各大品牌更偏重内容营销,我想这是因为在传统媒体上登硬广告,“烧钱”是无法避免的,但是广告的效益却是很难让人琢磨,投入与回报完全不成正比也是常有的事情。而好的内容营销却总能被网民自发转载,还不需要传播经费,大大降低了企业的推广成本。

   以已连续两届冠名《爸爸去哪儿》的伊利为例,第二季时伊利用3.12亿人民币买下了冠名权,到第三季时该品牌又将节目冠名投入增加到了5亿人民币。而据多家媒体报道,第一季冠名该节目的999小儿感冒药当时仅投入了2800万元就买下了冠名权。由此不难看出,冠名为品牌带来的好处应该十分可观。中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《每日经济新闻》采访时曾表示,伊利之所以愿意为《爸爸去哪儿》第三季付出更多的冠名费用,是因为从第二季中获益不少,如品牌影响力和产品销量,因此对第三季也充满期待。

   目前,国内品牌做得最多的内容营销还是购买热门电视节目的冠名权。归根结底,这对于大多数品牌而言风险较小——冠名热门节目,收视率和曝光率都有保障;同时,还能将节目图标和元素融入品牌包装,或围绕节目开展后续线上和线下的营销活动,连带效应强,比如一直冠名《中国好声音》的加多宝就将中国好声音的标志印在了包装上,将品牌形象和节目形象打包,同时它还开通官网页面,用作粉丝为选手投票的平台,进一步扩大品牌覆盖人群。

   内容营销就是借助文字、图片、音频、视频等内容,做品牌/产品的冠名赞助和软广告植入,从而实现营销推广的作用。比起硬广告的快速、直接,内容营销追求更为长远的推广效果,是企业发展的一种新兴模式。 

 
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